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解锁新家电“6·18”热销背后的“流量密码”

作者:万博manbetx下载app  来源:  时间:2022-07-03 13:18  点击:

  家电网-道:日前,京东家电联合奥维云。网(AVC)发布的《2022新家电消费趋势白皮书》指出,新家电概念正火速“出圈”。在诸。多新需求:驱?动下,“乐趣生活”“自在懒人”“颜值正义”等标志;性符号更;成为;新家电、的关键词,融入当代;消费者多元!化的。生活场景:中。

  在各大电商平台“618”年中大促、中,空气炸锅、扫地机器人和洗,地机等新家电品,类正异军突起。

  日前,京东家电联合奥维云网(AVC)发布的《2022新家”电消费趋势白皮书,》指出,新家电概念、正火速“出圈”。在诸”多新?需求驱、动下,“乐趣生活”“自在懒人”“颜值正义”等标;志性符号!更成为“新家“电的关键!词,融入?当代消,费者多元!化的生!活场“景中。

  《:中国经“营报”》“记者在上,海市多?家线”下家:电卖!场走访了,解:到,受新。冠肺炎疫情等”因素影响,尽管家电、卖场已全面复工复产,但线上渠道已成为消费者了解、购买家电;产品的主阵!地。

  销售数据也可以、更直观地体现这一特点。据奥维云网线上市场监测数据显示,今年5月,清洁家电品类中的,扫地机器人线%,线下零售规模同比小幅上涨5.1%。而包括空气。炸锅在内的厨房小:家电线上零售规模较上年同期增加13.6%,而线下零售规模较上年同期下降29.1%,均价达到499元,同比增加?1.6%。

  对于!洗地机“等新家电品;类销售“火爆的现象,国内清洁家电制造商宁波富佳股份实业有限公司(”以下简称“富佳股份”,603219.SH)相关负责人在接受记者采访时说:“目前,国内清洁;家电市场,尚未饱和,还有很多产品;可以、进行创新,整个?行业也很;活跃,会有更“多新亮?点出现。洗地机作为一种新型。的产品形态,正逐步被用,户接受,未来可能成为公司清洁家,电类的支柱产品。”

  据国;家统。计局数据显示,今年5月社;会消费品零售总额较上年同期下降约6.7%,环比增长约0.05%。其中,家用电器和音像。器材类零售“总额?达到678亿!元,较上年同、期下降10.6%;今年1~、5月,上述家用?电器类,零售额较“上年同期;微跌0.5%,为3314亿,元。

  与、家电?消费大盘”形成鲜明!对:比的是,厨房:小家。电和清洁电器等新家。电赛道逆势火、热。在家,电卖场“走访过程中,某大型连锁家电卖场销售人员告诉记,者,目前莱克、惠而浦等,品牌的洗地机?产“品销量较好,“均有现货,可次日、送达”。

  另一“家家!电卖场的销”售人员也表。示,由于卖场刚复工,店内的产品仅做展示用,但“618”期间:的折扣力、度不减。“目前,通过团购、的形。式在店里下单购、买价值499元的空气炸锅即可享受200元折扣,由公、司仓库直接发货,最快可”以次,日送达。”

  激烈的市场“竞争也促使”各大品牌在“618”期间、大力。降价促:销。以洗地机为例,记者梳理,发现,某电商平台的添可旗舰店今年推出的洗地机产品价格降幅一度超过1500元,小米等品牌的洗地机产品降幅也在千元左右。

  据奥维云网统计数据,在“618”预售开启的2022年第23周?(5月30~6月!5日),空气炸锅在厨房;小家电中表现:亮眼,今年5月线”%,高于其余厨房小家电品类。

  清洁电器中的主力消费品扫地机器人在今、年第23周的销售量也较2021年同期增长了约16%,均价达到3615元,较2021年同期:涨幅:近4成。而在今;年5月,行业龙头之”一的科沃斯机器人股份有限公、司(以下?简称“科沃斯”,603486.SH)扫地机器人销量同比增加了60%,科沃斯旗下品牌“添可”销量则,大幅增长了365%。

  对于目前新家电赛道的销量增长情况,东亚前海证券研报分析认为,“从市场消费趋势来。看,在疫情的催化;下,市场消费习惯发生。改、变,购买渠道逐步由线下向线上转?移,在市、场消费能力尚、未完全;恢复、表现较为疲,弱时,更偏刚需品类的表现相对更加:稳健”。

  相、较于空调、冰箱和电:视等传统。大家电,以空气炸锅等厨房小家电和扫地机器人、洗地机等清洁家电为代表的新兴家电品类,通过,解决消费者日常生活的“痛点”而取得、了销量、逆势提“升的成绩。

  奥维云网数。据!显示,仅2021年,空气炸锅全渠道的销”量就达到了1504万台,零售”额达到!43.8亿元。而在;今年?1~5月,空气炸,锅线。上的行”业规模同”比上升了。180.74%,线下行业!规模!则同比,上升了107.37%。

  用于制?作高油高”脂的,烘烤、油炸类”食物的空气;炸锅销量为何会突然大“幅增长?这或与空气炸锅本身使用的产品技术有关。资料显示,空气炸锅使用空气?热循环技术,利用空气:代替油:脂为食物”加热,更加健康,也更容易清洗。

  据36氪研究院发布的《2022年中国小家电用户数据洞。察报告》,目前,空气:炸锅已跃居。消费?者常用,的厨房小!家电前五:位,比例达到36.9%。36氪研!究!院。认为,当前的年轻消费者更?注重提升烹:饪“等方面的体验感,敢于尝试制作各种创意美食,空气炸锅:提供了完美的解决方:案。

  扫地机器人和洗地机等清洁家电产品,更是满足了年轻消费者想做个“懒人”的愿望。据中国家电网发布的《2021年扫地机器人市场发”展白皮书》,随着扫地机器人在中国爆发式增长,我国已成”为全球最大的扫地机器人市场。“从目前发,展情况来看,我们有理由相信,中国智造品牌的扫地机器人正在逐步“走向国际!化的竞争市场,而以创新为驱动力的发展“之路已经成为了引领全球行业发展的风向标。”

  36氪研究院也分析认”为,由于需要?把精力集。中在职?场及。专业上,年轻的!消费者?们更偏?向于高;效利用“闲暇;时间,在有限的。休!息时间内做。尽可能;多的、能够取?悦自身的:事情。“对这;部分人来;说,所谓懒的需”求,是避免在单。调。无趣、不能?创造价值的劳作中浪费时间,这类需求能够促进社会精细化分工,驱动新的经济增?长模式形成。”

  在此背景下,洗地机和扫地机器人等产;品应运而。生,相关企业也在加大市场布局力度。富佳股份相关负责人在接受记者采访时说:“目前公:司第“2代正。在逐步,投放:市场,第3代也在抓紧、研发当中。而对于吸尘:器这个:主营品类,我们从未停止过对产品升级换代;的研发,主要集中精力在轻量化、高性能、低噪音和集成化等方向。”

  如火“如荼的新家电赛道亦:有朝?精细化:方向演进的趋势。以空气炸锅,为例,目前就已有多种类型、更多功”能的产”品出现,其中可视化空气炸锅市场已”悄然崛起。

  相关数,据显示,可视化空气、炸锅,的市。占率已接近;30%,同比增长率也!超过30%。记者,梳理发现,在可视化空气炸锅的形态方“面,当前已出现了顶部窗口可视化、舱体主体面可视化以及360度舱体可视化等多种类型产品,价格在400~600元之间。

  奥:维云网方面分析认为,可视化空气炸锅的出现主要是由于烘烤如果在封闭的空间里进行,可调整空间小,操作难度也更大。“透明家电与厨房器具可以让人们更加方便直观地看到食物情况,以便随时控制火候避免食物烹饪过度,降低操作难度与失败的风险。”

  除空气炸锅!外,洗地机和扫地机器人等清洁小家电赛道也在进一步分化。以洗地机为例,洗地;机融合了吸尘和拖地双重功能,但价位在3000~4000元间的传统的单吸、单淋、单刷的洗地机产品存在毛发缠”绕和水渍遗留等问题。

  这也促使相”关企业不断研发新产品,双滚刷洗地机可以有效解决上述问题。据奥维云网?线月,市场主流的双滚刷洗地!机在3000~4000元价格段的份额已达到17.9%,同比提升、了13.3个:百分点。

  对此,富佳:股份相?关负、责人对。记者!表示,从相?关研:报上可;以看出;国内清”洁家电、的家“庭、使:用普及率相比国外还低很多,“但是,我们认;为国”内清洁家!电市场。的起点?比国外高,国内市场对。清洁家!电的智能化程度、集成、化水平需“求会越来!越!高,市场。对制造厂:家!的研发能“力、用户需求”把握能?力等的:要求、也越来越:高。”

  值得”注意的,是,扫地:机器:人由于?已被基本覆“盖用户核心需求,因此在技术细化方面更加注重微创新。浙商:证券?研报分析认为,“目前市场推“出的新、品在功能上已经开始呈现趋同性:市场新推出的扫地机器人基本是扫拖一“体,导航技术以激光导航为主,同时拖布自清洁+自集尘的全能基站新品陆续推出,基本具:有语音助手和APP等”交互功能”。

  “自90后接、棒社会、主力:消!费群体后,家电消?费呈:现出“明显差异,过去的同质化产品并不能满足当前消费者的消费趋势,强调个性消”费成为家电消费趋势的主流。”《2022新家电消。费趋势白皮书》表示,家电正从大家庭消费时代转向个人场景消费时代,由家庭必需品转向个人生活需求品。与此同时,新一;代消费者也并不盲目追“新”,更会综合“考量产,品性能和价格、等多重“因素。

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